리바이스
농담학회 전서
리바이스(Levi Strauss & Co.)는 청바지로 유명한 미국의 의류 제조업체이다.
창업자인 리바이 스트라우스가 튼튼하고 헤지지 않는 데님으로 옷을 만들기 시작한 것은 1873년이다. 이 때, 리벳을 박아 데님을 튼튼하게 고정시키는 것을 미국 특허로 등록하였다. 제2차 세계대전 중에는 물자가 부족하여 생산량을 줄이고, 뒷 주머니의 아치를 실로 박는 대신 페인트로 칠해 팔았다.
미국 기업이지만, 일본과 한국, 유럽에서의 수익이 북미 지역의 수익을 능가한다. 절대적인 판매량에서 뒤진다기보다는, 프리미엄 라인이 약한 미국 본사의 특성상 수익에서 뒤떨어지는 것으로 여겨진다.